「未来品牌2021」竞争异常猛烈，评选运动在业内发生了深远的影响。在为期20天的公共评审投票中，319个品牌共收获了198560张选票，并最终，在“文化与潮水”、“生活服务与大康健”、“亲子教育”、“美与自在”、“康健饮食”、“科技生活”等六大赛道上，相应降生了子趋势 TOP10 榜单。

2020-2021 未来品牌子趋势榜单「文化与潮水」未来品牌榜 TOP10「生活服务与大康健」未来品牌榜 TOP10「亲子与教育」未来品牌榜 TOP10「美与自在」 未来品牌榜 TOP10「康健饮食」未来品牌榜 TOP10「科技生活」未来品牌榜 TOP10综合公共评审和专家评审的投票，由学术组、品牌高层组、品牌营销解决方案组、产物设计组共计30位评审经由对品牌素材的严谨考量，综合投票期结果配合评选出年度未来品牌 TOP 10。王 高中欧国际工商学院 宝钢市场营销学教席教授 副教务长（高层司理培训）首席营销官（CMO）课程学术主任廖 明纽约大学NYU（上海）资深导师商学和经济学客座教授张 睿妍斯凯奇中国市场部及店肆生长部副总裁兰 珍珍欧莱雅中国副总裁 李 自强前百事兼康师傅CMO张 丽娜宜家中国商业副总裁刘 小璐NEIWAI内外品牌首创人王 长春美泰中国副总司理张 春OATLY噢麦力亚洲总裁张 天Popeyes及汉堡王中国首席数字官吴 丽欣举世计谋生长中心资深总监，特步新品牌事业部张 威前阅文团体副总裁吴 潇德克斯中国区DTC高级总监徐 宇淙团结利华（北亚）食品冰淇淋饮料事业部副总裁，和路雪（中国）有限公司总司理黄 勇宝洁（中国）校友会会长，宝捷会创新消费基金 首创合资人常 欣蜂巧资本首创合资人艾 笑青山资本投资副总裁吴 嘉琪FRYday挚灼品牌咨询首创人徐 俊伟达公关照料公司中国区首席执行官杨 建SPD首创人 前蚂蚁金服资深品牌专家罗 小亭iPlus艾加营销公司总裁宋 晓峰蕴世流传团体首席战略官余 雳前朗涛国际北京办公室总司理赵 林娜Wavemaker 蔚迈 增长计谋和洞察卖力人麦 耀雅诺斯贝尔化妆品股份有限公司，市场筹谋副总裁贾 伟洛可可设计团体董事长 洛客设计平台首创人2020-2021年度未来品牌榜单 TOP 10BURTONBURTON相信大自然与山是人的游乐场，是人们收获、分享快乐的驻足之地。它不仅勇往直前地去创新和改变人们享受户外运动的方式，也将单板滑雪、山地运动与生活方式双线生长，使得全年无季、无界限、无限制的生活理念深入人心，引发拥抱自然、追寻人生兴趣的精神共识。

Dyson戴森戴森，不止于一个消费电子品牌。作为全球科技公司，戴森自1993年建立以来，始终致力于通过独创及颠覆性的科技和工程之美，转达高尺度、高品质的生活理念。它领先的线上线下整合计谋使其有效嵌入中国奇特的数字情况，让戴森带来的康健、清洁、舒适的居家生活越发唯一无二、“不行复制”。好好住由好好住打造出的中国首个家居生活与装修社区，为所有生活家们提供了室内设计灵感的无尽宝藏。

在分享与实践的历程中，越来越多的人迸发关于家居的灵感，越来越多的人到场进家居的缔造历程，一步步向着好好住「升级海内居住看法」的蓝图迈进。蚂蚁森林蚂蚁森林以奇特的盛行社交属性，掀起了全民绿色生活方式热潮。

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它依靠海内潮玩文化趋势，成为最受瞩目的潮水文化娱乐品牌，同时也反哺了这片浪潮，在潮玩文化的不懈推广与培育中实现“缔造潮水、通报优美”的品牌价值。蔚来作为一家全球化智能电动汽车公司，蔚来引领的不仅是电动、智能、联网等汽车技术趋势，也是解放双手、解放时间、解放情况的前沿生活理念。蔚来用长足的服务和社区体系，实现”缔造用户拥有汽车的感动“，形成独属蔚来车主、粉丝和关注者的情感联络。

更优美、更可连续的明天降临，“蔚来已来”。松赞 SONGTSAM每小我私家都在寻找理想中的桃源——香巴拉。松赞选择将旅行和旅店作为通往幸福之门。

陪同着对自然之美的追寻，松赞引领主顾进入大山的褶皱，让他们在最美最纯粹的藏地文化围绕中，舒适、便捷、放松地体验诗和远方，从而找到心田的自在与安宁，找到每小我私家心中的香巴拉。小宇宙APP降生仅半年，小宇宙就成为耳朵经济的明星，俘获了中文播客喜好者的全宇宙。

小宇宙关注交流，关注互动的质量，关注用户的“收听”可以发生的价值，在这个召唤陪同感和信任感的现代社会，引导人们用更松弛的方式接受新知、解放眼球、缓解孤苦，引领起整个移动音频行业的焕新潮水。2020-2021未来品牌可连续生长品牌价值奖在本次的2020-2021年度未来品牌年度榜单中，我们新设了可连续生长品牌价值奖，关注在可连续生长领域有卓越成就，同时也在品牌与商业价值上有明确关联体现，为其所在行业起到引领性作用的品牌。项目主理人的一些话：历经千帆，走向经典胖鲸首创人兼首席知识官 王婧这八个字是我与NEIWAI内外品牌首创人刘小璐谈天时说起的。厥后它成了小璐在胖鲸「未来品牌大会」主题演讲的竣事语，也成了我「未来品牌颁奖晚宴」开场演讲的开篇语。

在《「未来品牌」第三年，10个新消费品牌9个消失了》一文中，我解释了「未来品牌」是什么 —— 未来品牌不即是新消费品牌，更不即是新消费商标。把品牌价值/品牌体验这件事想的多清楚成了区分优质新消费品牌和其他“新商标”的重要分水岭。它们背后的首创人通常都是恒久主义者，通常都有想要成为细分领域王者的刻意，除了品牌理想，也有很强的生意操盘能力。

最重要的是，它们的首创人们希望自己的品牌能最终走向经典。实际上，未来品牌是由「新锐品牌」、「成熟品牌」、和「经典品牌」三类品牌组成。它们之间有许多相互获取灵感的地方。去年未来品牌榜单落幕后，胖鲸也简直通过大巨细小的事情坊或企业内训加速了这几类品牌间的交流。

这件事，我们会接着做下去。做未来品牌的初衷，是希望可以有一个平台，让那些真正珍视「品牌」的品牌和团队更好展示自己。期间我们发现许多惊喜，真的有品牌告诉我，有消费者拿着我们的文章或者榜单，去找他们说，这篇文章写你们的，我太喜欢了，原来你们已经在做这个计划，太棒了。

现在的消费者很盼望跟品牌做平等相同，想要到场到整个历程中来，我们通过一个好的平台去分享所思所想，喜欢的消费者会很乐意看到这个消息。另有朋侪问我，榜单里的某新锐品牌，是你们孵化的吗？我说没有，他们自己发展起来的。

但我以为这是一个很好的讯号。我们从一些品牌还没有许多人知晓的时候，通过内容和专栏的形式报道它，它逐步进入我们的池子，榜单，后续出书，做宣传，一路发展。我以为这个很有意义，我们的初衷就是给品牌好的平台，包罗我们出《未来品牌——解密中国市场品牌建设与增长之道》一书，为什么不只是线上流传？因为我们现在已经能很好的笼罩线上的受众，而纸质书线下渠道的铺设可以资助未来品牌触达更多人，从而给它们一个更大的舞台。

12月18日的大会和晚宴也有许多令人感动的瞬间。小红书前CMO吴嘉琪（现FRYday挚灼品牌咨询首创人）是ziinlife吱音多年的忠实用户，“ziinlife吱音的产物我都想买，为了家里能放下，我要不停的换更大的屋子。

” ziinlife吱音是我们未来品牌2021「美与自在」赛道的TOP 10 品牌，在颁奖仪式上我先容她与ziinlife吱音首创人兼CEO 杨熙黎认识，双方一见如故，连忙拥抱了起来。李宁整合营销总监杨光在未来品牌大会上带来了名为《李宁设计》的主题分享，杨光展示了李宁如何让「设计力」一步步成为李宁品牌的焦点竞争力，并带来品牌更久远的生长与增长。NEIWAI内外品牌首创人刘小璐也在台下听，其时就发消息跟我说：“这个分享太好了。

” 会后我连忙先容两位认识。厥后小璐在朋侪圈说到，这是她今年里听过最好的一次分享，乐成永远只属于有勇气的厘革者。我想，这就是有品牌理想的人之间的惺惺相惜吧。

这样的碰撞在整个项目历程中另有许多。最后，我想讲一下胖鲸。许多人会问我们为什么叫“胖鲸”。

鲸鱼的听域相当广，所以如果海洋中没有噪声滋扰的话，鲸鱼就可以听清一切。一条鲸鱼高叫“快看星星！”，从北半球到南半球的鲸鱼都好奇地浮出海面看星星。信息流传速率决议了一个种群的智力，鲸鱼的知识通报得很快。

当某一地的虎鲸发现了某种猎杀鲨鱼的技术，很快所有的虎鲸都学会了这门技术。我们想做行业里的鲸鱼，将好的实践，好的解决方案，好的理念通报出去，以此提高整个行业的效率，并在商业向善的路上更好地走下去。

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